Printed Media

Способна ли ваша печатная реклама заинтересовать целевую аудиторию и донести необходимую нформацию до потребителя?
 
Исследования Eye Tracking позволяют узнать, как целевая аудитория воспринимает вашу рекламную продукцию, понятна ли основная креативная идея и месседжи, какие ключевые элементы дизайна заметны, а что остается незамеченным. Совместив Eye tracking исследования с традиционными опросными методами, вы сможете проверить понятность и запоминаемость вашей рекламы.  Таким образом, вы увидите полную картину восприятия вашей рекламы, поймете предпочтения целевой аудитории и сможете повысить эффективность своей печатной рекламы.
 
Вопросы, на которые отвечает данный тип исследований:
  • Заметна ли ваша реклама по сравнению с рекламой конкурентов?
  • Какие элементы рекламного изображения замечают, а какие остаются незамеченными?
  • Как и в какой последовательности респонденты просматривают элементы вашей рекламы?
  • Какие элементы вашей рекламы привлекают внимание больше всего?
  • Сколько времени требуется респондентам, чтобы найти основной месседж, логотип или рекламируемый товар?

 

ПРИМЕР: ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ PRADA

Цель исследования: узнать, как распределяется внимание между различными элементами рекламного сообщения? Насколько хорошо привлекает к себе внимание бренд?

Методика: Реклама Prada была показана 100 респондентам по 5 секунд.

По результатам «горячих точек» и статистических данных большинство респондентов (99%) посмотрели на телефон.

Сколько времени респонденты уделяют внимание рассмотрению других элементов рекламного сообщения, и в каком порядке они рассматривают элементы?

ВПФвремя первой фиксации означает очередность рассмотрения различных элементов рекламы. Чем меньше время, тем быстрее респонденты находят данный элемент на изображении.

СПНсредняя продолжительность наблюдения респондентами определенной зоны изображения, измеряется в секундах.

СУДспособность определенного элемента удерживать внимание респондентов. Образовывается от максимальной продолжительности показа изображения и средней продолжительности наблюдения определенного элемента изображения.

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ:

  • Реклама хорошо спроектирована и способствует естественному рассмотрению изображения;
  • Координационной точкой рекламы является телефон, основное внимание на котором уделяется логотипу Prada;
  • Связь между Прада и LG является слабой, из-за несбалансированного зоны обзора и расположения;
  • Распределение внимания между разными логотипами должно быть улучшено, если целью является привлечь внимание также к логотипу LG;
  • Телефон Prada привлекает наибольшее внимание респондентов среди всех элементов рекламы.