Printed Media

Чи здатна ваша друкована реклама зацікавити цільову аудиторію і донести необхідну інформацію до споживача?
 
Дослідження Eye Tracking дозволяють дізнатися, як цільова аудиторія сприймає вашу рекламну продукцію, чи зрозуміла основна креативна ідея і меседжі, які ключові елементи дизайну помітні, а що залишається непоміченим. Поєднавши Eye tracking дослідження з традиційними опитувальними методами, ви зможете перевірити зрозумілість і запам'ятовуваність вашої реклами. Таким чином, ви побачите повну картину сприйняття вашої реклами, зрозумієте вподобання цільової аудиторії і зможете підвищити ефективність своєї друкованої реклами.
 
Питання, на які відповідає даний тип досліджень:
  • Чи помітна ваша реклама в порівнянні з рекламою конкурентів?
  • Які елементи рекламного зображення помічають, а які залишаються непоміченими?
  • Як і в якій послідовності респонденти переглядають елементи вашої реклами?
  • Які елементи вашої реклами привертають увагу найбільше?
  • Скільки часу потрібно респондентам, щоб знайти основний меседж, логотип або рекламований товар?

ПРИКЛАД: ТЕСТУВАННЯ РЕКЛАМИ PRADA

Мета дослідження: довідатися, як розподіляється увага між різними елементами рекламного повідомлення? Наскільки добре привертає до себе увагу бренд?

Методика: Реклама Prada була показана 100 респондентам по 5 секунд.

За результатами "гарячих точок" і статистичних даних більшість респондентів (99%) подивилися на телефон.

Скільки часу респонденти приділяють увагу розгляду інших елементів рекламного повідомлення, і в якому порядку вони розглядають елементи?  

ЧПФ - час першої фіксації означає черговість розгляду різних елементів реклами. Чим менше час, тим швидше респонденти знаходять певний елемент на зображенні.

СТС - середня тривалість спостереження респондентами певної зони зображення, вимірюється в секундах.

ЗУУ - здатність певного елементу утримувати увагу респондентів. Утворюється від максимальної тривалості показу зображення й середньої тривалості спостереження певного елемента зображення.

ОСНОВНІ ВИСНОВКИ:

  • Реклама добре спроектована й сприяє природному розгляду зображення; 
  • Координаційною точкою реклами є телефон, основна увага на якому приділяється логотипу Prada;
  • Зв'язок між Prada й LG є слабким через незбалансовану зону огляду й розташування;
  • Розподіл уваги між різними логотипами повинен бути поліпшений, якщо метою є привернути увагу також до логотипа LG;
  • Телефон Prada привертає найбільшу увагу респондентів серед всіх елементів реклами.